17.2. 青紅燈下的指揮者[20050418]

馬路上的加油站、檳榔站、或是餐廳常常為了拉攏客人跑到馬路上指揮交通狀引導客戶進入,熟悉附近的人可以因自己是否需要而選擇要不要進入, 碰到不熟悉路況的人或許就迷迷糊糊以為是義交指揮交通,於是就跑進去了。

報紙、雜誌的廣告有時候為了寫實,常常將內文編排地像是真正的新聞或報導般,讓人誤以為這就是報導內文,不是廣告,因此讓人感覺的可信度較高,但是通常有良知的報紙雜誌會在文邊標上『廣告』字樣,提醒讀者自行分辨與判斷。

前幾天在某本印刷雜誌上看到一篇為JDF辯駁的以迷思與真相、趨勢與神話、可行與高調等兩極議題交互探討間導入廠商的產品,不由讓我想起莊周與魚兒的一段對話:


莊周生活貧困,家裡經常缺米糧。有一回,他向朋友監河侯借三升小米,監河侯卻對他說:「可以啊!不過我家現在沒有很多米糧,你稍等一段時間,等我向老百姓收一點稅之後,再借你三百兩黃金。」

聽了監河候的話,莊周很感慨地打了個譬喻:「我來您家的途中,聽到有魚兒對我呼喚、求救,我回頭一看,看到路上有一個坑洞裡的水快乾了,那魚兒希望我能在坑裡倒幾杯水。」

「於是我對魚兒說:『我先到南方向吳王、越王商討借水,然後再將西江水引來這裡救你,讓你回到東海。』那尾魚很生氣地說:『我失去了在水中的正常生活,現在只求升斗的水就可以活命了,你卻這麼回答我,不如你明早就去賣魚店看,那時候我的身體都已經變成魚乾了!』」莊周對莊周的生活非常貧困,他肚子餓是眼前最迫切的問題,所需要的只是果腹充飢的三升小米而已,根本不必多求其他東西,更無法等待那遙不可及的三百兩黃金。


當台灣現狀的製版印刷業面臨問題時,當產品的基本功能都存疑時,當印刷廠MIS不存在時,當業務、產品、作業、模式、帳務都沒標準化時、當大家都杵在青紅燈下茫然看未來時,JDF跟西江水是一樣的

有時當魚兒懵懂一些不了解喝到西江水與變成魚乾間之差異,加上青紅燈下的匆忙急切的心情,碰到有人亂亂指揮手勢時,一不小心縱身一躍而入反而提早加速變成魚乾。

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