13.9. 2012 找尋稻草之旅[20120425]

在過去與未來之間的現在是傳統印刷的重要轉折點,電子書、數位印刷、網際網路與知識庫、環保、能源與資源等問題,都指示著傳統書籍雜誌印刷的不利未來;連保守封閉的台灣印刷界也能感受到這股風潮,因為這些威脅都已經或多或少地開始實際出現與發生效應,還想繼續長久經營的印刷廠老闆當然要努力思考未來的轉型方針。

四年一次的印刷世界盛事, 2012 德國杜賽道夫印刷展 (Drupa 2012) 即將到來,所以縱然不景氣、縱然競爭激烈、縱然獲利有限,預計今年遠道前去參加的人不減反增,因為大家都想去看看有甚麼新機會。

問題是 2012 年起的挑戰遠遠殘酷於過去,未來可能是連根拔起的威脅,也不再是買一台設備、一套系統就可解決的問題,十天左右的行程去掉觀光旅遊,參訪展覽的時間其實只有一、兩天,廠商帶隊的還要扣除廠商招待與吹擂時間(有些還要技術性干擾,以避免客戶誤入敵營),因此想要藉此在 17 個展館 158,000 平方米中淘金,想要在語言隔閡中以極短時間內於大區域中搜尋了解與掌握國際印刷技術,並找出新的業務活路,其實並不容易。

如果只是一眛跟著帶隊廠商走,以為勝利成功和喝彩會自動上門,這個世界可沒有麼仁慈,還不如只是當作是犒賞自己之旅。

有個佛教故事說:

外道問:「昨日說何法?」
云:「說定法。」
又問:「今日說何法?」
云:「不定法。」
外道云:「昨日說定,今日何說不定?」
世尊云:「昨日定今日不定。」

這可以解釋為『無常』的意思,否極泰來的背面是泰極否來,價值不斷變換輪動,江山代有人出,過去多少印刷廠雖然曾經發達風光過,但終難抵禦時代進步巨輪,想想連古代握有生死絕對權力的皇帝都可以被換掉,還有什麼會是絕對的?

雖然悲傷的是舊的會被淘汰,但不變的是取代地會有新的價值與新貴發生;所以大家都想趕快找到下一個新價值,最好是還能在別人都沒發覺前就佔到先機。

面對網路、平板電腦、電子書、網路資訊庫、數位印刷的越加成熟進迫之際,傳統書籍雜誌印刷業者可能需要放棄原來的認知、自尊與驕傲,落伍的悲慘之處並非落伍本身,而在於自認為還是老大、還在引領風騷;請忘記以前成功的理由與勝利的驕傲,努力找尋最後一根稻草吧。

如果萬一找不到,那就好好玩一下歐洲吧,四年後會是怎樣光景?誰也說不定。




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