18.9. 買到希望還是炸彈 [20121224]

11月,大陸自助印刷網「印客」倒閉,印客網(www.inker.com.cn)原本是一家頗有口碑、專做個性印品的網站,擁有數量眾多的註冊會員,對於台灣也想或已經做類似的網站也的有心印刷人士不啻是一個很值得借鏡研究的案例。

令人最困惑的是,大陸市場夠大、網上寫作風起雲湧、正規出版市場管控的書號、一胎化的政策、積極復甦的民族自尊心、...都是極有利於這項業務經營的客觀條件。

相類似的網站在大陸也頗多,但到現在為止,還沒有很聽說有哪個大陸的自助平台成功的。

相同的在台灣也是如此,有不少人投入,迄今卻沒有任一成功者;印刷界頭伸高一點的人看到前幾年音樂界發生的 MP3 在瞬間打到整個唱片業潰不成軍的案例,在傳統印刷態勢一路下滑中,難免會擔心未來的可能衝擊,但也期待是否能轉而跳上新衝擊的浪頭上;我以為目前相對於傳統印刷的威脅與機會有:

  • 合版印刷
  • 自助印刷
  • 電子書平台

這裡我不想講成是:網路數位印刷ePub電子書等,因為那些只是最低階、用錢就能搞定的問題,卻不是買了、有了就會成功的東西

以自助印刷來說,需要數位印刷、網路、網站機制、營運模式、客群、接單生產交貨收款流程的綜合體,反過來說在現有的經營環境下,單買了一台數位印刷機,不論耗材成本多低、品質多高、速度多快,靠現有的接客方式、業務成本與能力、收款帳務流程,機器絕對餵不飽,就算能餵飽,業務/接單/生產/帳務的成本恐怕也難賺錢。

更殘酷地說,就算有了數位印刷、網路、網站機制、營運模式、客群、接單生產交貨收款流程的綜合體,也不保證成功,只能說比起只是買一台數位印刷機好一點,至少成功的機率不是零

『聰明的』老闆買一台昂貴闊氣的數位印刷機、一個知名的色彩管理程式、找人設計一個漂亮的網站、拉一條超高速網路線、裝一台刀鋒伺服機、買一套自助完稿模組、找一群經歷多次開了又倒、倒了又開的網路浪人成立一個專屬部門,這樣是否就會成功呢?

更何況只是跟著人家去展示中心看機器、買機器就想重新洗牌的呢?

民國即將 100 年,過去百多年來,先知先覺者為大義拋頭顱灑熱血,後知後覺者為權勢爭權奪利、不知不覺者隨人起舞渾噩過日;在未來的鬥爭中,想做先知先覺、後知後覺、還是不知不覺者?好在商業問題不必思考民族大義,但題目一樣難解,誰聰明、誰傻瓜?

如果你只有(能)買機器、買軟體的招,先給笑一下吧。




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