3. 瞻前顧後
 3.24. 印刷打樣的推理預言(三)[20120725]

 

2008 年寫了兩篇印刷打樣的推理與預言,當時還是主流的大圖噴墨市場,如同當時的預言一樣,在今年幾乎瞬間萎縮,取代的是數位輸出機。

不過這個取代選擇與過去大圖噴墨數位打樣取代傳統印刷機打樣的本質截然不同,過去的取代方式是隨著製版電腦化後,加購一台打樣機與相關軟體而已,雖然要花幾十萬,耗材不合理的昂貴,但相對於之前傳統打樣的成本、速度,還是十分划算。

經過幾年的市場演進與競爭之後,大圖數位打樣幾乎已經變成是買菜送蔥,難以向客戶收錢的項目了。加上印刷利潤的緊縮,所以原本感覺便宜的大圖打樣成本也漸漸地成為負擔了。

在今年數位印刷機(雷射或油墨)突然暴起後,不少印刷數位打樣都轉向數位印刷機而不再使用舊有或新購大圖噴墨了,理由有:

  1. 耗材成本低
  2. 雙面印容易
  3. 速度快
  4. 開啟踏入數位印刷的希望

不過這個轉向比起上一次的轉向複雜不少,深究前述理由之後,各項優勢的背面都同時隱含另一個可能是負向的因素,

  1. 耗材成本低,但機器設備成本高,而且耗材越低的設備之成本越高,貪小便宜心態下的大部分決策都往選用更貴的一級來買,若沒計算上設備折舊快速的本質,通常的結果是期間內印量拉不上來,分攤機器價格後實質上打樣成本更高
  2. 雙面印容易,但如果沒有與印刷製版相符一致的作業流程,雖然打樣雙面印容易,但前置準備作業不一定快,打樣與印刷不一致的出錯也更容易
  3. 速度快,若只是做原本的打樣工作,更彰顯出待機的時間更多
  4. 開啟踏入數位印刷的希望,但投資者經常誤以為數位印刷機為跨入此市場的唯一鑰匙,是故經常也就不得其門而入

回到打樣的基本,以印刷打樣的目的而言是在印刷前先印出一份未來真正印刷時的樣子之用,以現今的設備與技術背景,理論上是:傳統印刷打樣優於大圖噴墨打樣大圖噴墨打樣又優於數位印刷機打樣;但實際發展的卻是逆向而行,犧牲品質的理由來自速度與成本考量,雖然有許多標榜的技術、油墨、色彩管理系統,但在現今大多數印刷廠的印刷工序仍然維持靠經驗與指示調整,其實很多打樣已淪為畫靶功能、印刷再來據以射箭

另一方面想靠打樣跟客戶收錢必然越來越難,打樣成為賠錢的行銷用途,想要買昂貴與高折舊耗損的數位印刷機,如果無法開展真正數位印刷業務,只靠有限的打樣需求,就算是零耗材成本也沒有更省錢、沒更精確、品質卻更低。

轉入使用數位印刷機打樣,問題的重點不只是在降低耗材成本,而是能否展開新業務、是否能同時切入能賺到錢的數位印刷市場;假設花了 500 到 1000 萬買台數位印刷機,每月的按張耗材付費金額低於十萬元的話,如果你是老闆的話,是該笑?還是該哭?(不要忘了這機器可能只有一年優勢、三年使用年限、佔些空間、吃些電、還要幾個人專職服侍,而這個印量卻是靠印刷打樣所達不到的數字),所以只有一條轉進的活路:數位印刷;也難怪這些年不少人喊出『數位印刷元年』,問題是到今天有多少台數位印刷機的耗材月費高於十萬元的呢?但願他們的數位年號都能比宣統還長。

那如果不選購 500 萬以上昂貴的,而選購較便宜一百萬左右或更低的又如何呢?在此只能推論如果品質、穩定性、耗材成本與前者相似的話,廠商根本不必開發、銷售高單價的機種了,所以兩者之間的差距必然有顯而易見的差異;如果你的打樣可以比人家的品質差、穩定性低,那也就無妨了,有這樣的客戶群,本來就能隨便做隨便賺。

如果轉進數位印刷機的話,數位打樣的問題其實已經不是印刷打樣問題,而是更大的數位印刷問題,打樣變成附屬品,更有趣的思考是數位印刷卻是不需要打樣的。

2012年,單純的打樣逐漸變得複雜中。




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