16.8. 量血壓與 TIGAX[20080902]

最近在一個醫療保健的節目上聽到一位教授說:百分之九十有高血壓的人量血壓都像是求神擲爻,量到太高就有很多理由,接著重複不斷地量,一直量到一次正常的結果後就認為自己完全是正常的,殊不知其實早已是高血壓危險群了

兩年一次的四日 TIGAX 08 台北國際印刷機材展也於日前落幕,不少參展廠商都問道;下次還要不要參加?包括若干更上一層樓付費參加『印刷傳播科技研討會』者也只感覺冷氣更涼更舒眠而已

台灣的出版業近幾年逐漸蕭條,39 元、69 元、...等風漬書、回頭書開始風行,初期似乎多少保了一些本,但卻同時也更加劇新書的滯銷,這段時間看到中山地下書街的部分廉價風漬書店也部份混不下去撤走,連業界一線出版社才出不久的書也掉入回頭書堆之中。

雜誌也發生類似的情況,加上紙價、人工成本上揚,因此越來越多出版社面臨虧損,出版集團試圖以合併雜誌刊物來減低成本,不過有些合併後還是難掩頹勢,發行量仍然繼續下降,甚至比原來其中的一本之發行量一半都不到!

另一方面消費廣告印刷的三大支柱:房屋汽車保險與直銷都陷入量不到正常血壓的情境,因此連帶廣告、設計到下游印刷也隨之陷入莫名的失壓問題。

因此除了壟斷性的公司外,印刷業不管是供應商或是使用廠,應該都已感受到即將來的存亡的衝擊波前沿,而且這個衝擊也已經不是危言聳聽,而是沒人能否認地沛然成型。

不過心理上看起來都與量血壓的心理一樣,明明是高血壓但總是在生意稍微好的那天給自己安慰這是正常的,得過且過不然就是到處串串門子或是捕捉同業訊息,聽到別人的血壓更高就欺騙自己相信自己還正常

其實自己的高血壓不會因為別人的血壓更高就算正常了,競爭者或是同業陣亡了也不代表自己會存活;問題是:

  • 敢正視自己的問題?

  • 對症下藥?

  • 走對方向?

在TIGAX 08 上我看到、聽到、見識到、...供應與生產廠商真的有:

  • 90% 的人雖然知道高血壓,但有時還有正常測值中催眠自己還正常

  • 10% 的人敢正視自己的高血壓(有些其實是血壓高到快不行了),分成三種類型:

    • 賣掉機器、解散師傅,善用過去的關係與信用,轉型印刷掮客或是合版,或是完全脫離

    • 聽從輿論、廠商,買設備、求轉型

    • 東看看、西摸摸、北參觀、南聊聊,還在思考

古早以前市場的需求與品質大於產能買設備幾乎就代表轉型與賺錢,更高級的買一些品質控制軟/硬體,雖然昂貴,只要努力不亂搞,也幾乎都能賺到錢或大錢,所以以前在 TIGAX 會展上貼對紅條子的人幾乎就是轉型成長的保證;2008 年的狀況已達產銷逆轉,產能高於市場需求價格重於品質投資設備不再是成功的保證,下一階段的成功需要類似『2000年左右合版印刷崛起』的生產、行銷、思維的改變;這個改變是什麼?可能還沒人知道!知道的人也不確定是否自己真得知道,因為還沒驗證。

目前台灣印刷業普遍的問題是不改變是必死(慢慢地),改變也未必活(可能更早死),到目前改變者花大錢的有,但還沒看到大成者。

如果到了年底,台灣經濟還是一噘不起的話,恐怕有不少高血壓者,將追隨 TIGAX 主辦單位理事長的腳步吧。

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