5.3.1. 蘋果日報買一份10元,訂一份15元

蘋果日報是怎麼回事,我沒接觸也不了解,只是有一般外面所流傳的對她的說法與概念,例如虧錢打市場、內容不佳、圖片很多、內涵不足、...

偶爾會花買10元買份蘋果日報看看,漸漸的我逐漸比較喜歡看蘋果日報,有一天想改用訂閱的,竟然發現了訂閱每份15元,真的是大出乎過去的觀念,以前聯合報與中國時報都以優厚贈品鼓勵訂閱,自由時報更是用摸大獎來提高訂戶的意願;但是蘋果日報居然不但不鼓勵反而懲罰訂閱戶?

後來我想的結論是,過去的報紙為了爭取廣告的量與價格都在所謂的『訂報率』、『閱報率』上做文章,所以加油站早期都是送當時新出的自由時報,後來中時報系與聯合報系也陸續加入,初期還印有『贈閱』,後來索性都沒有再標示了,我想廣告的壓力真的很大,問題是逐漸地,『閱報率』、『訂報率』、『政治正確性』與『廣告』似乎已經凌駕於報紙的原意---傳播服務讀者了。

其實很多人都有被免費致贈報紙幾個月或甚至是幾年的經驗,回顧起來也只是成為報紙統計數字中的一個小數而已。

如果報紙的目標偏離了初衷,我相就算是一時的成功都是不長久的。

儘管社會蘋果日報有許多的批評,就我個人的讀者觀點而言,我是比較願意看蘋果日報的,因為:

  • 政治立場超然:不論是哪一黨派都可打,不像自由時報明白的偏頗立場、中時的軟弱移動立場與聯合的過度強調中立與過度考量的藍色立場;尤其傳統的報紙講究『平衡報導』,但是過度的平衡(一樣版面、字數、人數)根本是混淆是非曲直;蘋果日報在這一點來看不論對象的報導是符合我看報紙的主要目的。
  • 國際與國內消息更多與容易了解:其他三大報容易讓人覺得只有台灣或是只有政黨與地方消息,世界其他各地的中小新聞很難找到或是根本沒有。
  • 色彩清爽豔麗,沒有拖印與破損。
  • 版面佈置活潑清楚:不是東施效顰為大而大。

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